La Silicon Valley est-elle « ... prête pour cela » ? : La tournée Taylor Swift Eras aura un impact sur l’économie de Santa Clara

Jun 29, 2023

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On s'attend à ce que les fans deviennent fous, fous, fous pour Taylor Swift alors que sa tournée Eras arrive dans la Silicon Valley ce week-end.

La chanteuse et son équipe – qui ont déjà une « grande réputation » pour stimuler les économies locales lorsqu'ils sont dans une ville – se rendront au Levi's Stadium de Santa Clara vendredi et samedi pour donner deux spectacles, chacun devant durer trois heures.

Divers responsables de Santa Clara ont déclaré qu'ils se préparaient pour l'un des plus grands événements que la ville ait accueillis par rapport au Super Bowl 50 en 2016 ou au championnat des éliminatoires de football universitaire de 2019.

Le Levi's Stadium s'attend à voir plus de 100 000 spectateurs munis d'un billet affluer sur place, avec environ 55 000 personnes assistant à chaque concert. Lorsque le Super Bowl 50 a eu lieu dans le stade et a réuni une foule similaire, l'événement a généré un impact économique de 250 millions de dollars.

Pour Taylor Swift, la région peut s'attendre à voir quelque chose de similaire, voire plus grand, a déclaré Kumar Sarangee, professeur agrégé de marketing à l'Université de Santa Clara.

"Nous considérons cela comme une opportunité fantastique de présenter Santa Clara et ce large public", a déclaré Sarangee. Les spectateurs « vont nous donner des dividendes parce que devinez ce qui va se passer ? [Le concert est] déjà complet. Les hôtels sont déjà remplis. Il y aura peut-être des soirées de talonnage, donc le secteur des services va prospérer. L'industrie du transport va prospérer. Et la plupart des entreprises locales vont en être vraiment ravies. »

Contrairement à d'autres étapes de la tournée de Swift, les fans ne seront pas autorisés à franchir le seuil ou à se tenir à l'extérieur du stade pour écouter le concert de Swift, selon un communiqué du Levi's Stadium.

En plus des avantages financiers que Swift devrait apporter, Sarangee a déclaré que la seule présence du lauréat de plusieurs Grammy Awards dans la ville ferait des progrès sociaux.

"C'est en fait un mariage parfait parce que Taylor Swift est une marque puissante", a-t-il déclaré à propos de ses efforts philanthropiques, de sa carrière musicale et de son succès commercial et financier. "J'ai dans ma vie très peu de personnes qui, à ce jeune âge, font autant de choses pertinentes. Elle peut vraiment servir de modèle très puissant pour la communauté locale."

Depuis la fin des confinements provoqués par le Covid 19, le Levi's Stadium a joué un rôle majeur dans la revitalisation de l'économie locale.

Rien qu'avec les suppléments, les dépenses locales et les séjours à l'hôtel liés aux six concerts organisés au stade en 2022, Levi's a contribué à générer environ 6,9 millions de dollars chacun pour l'économie locale, selon un rapport du San Francisco Examiner.

Lorsque Swift s'est produite à Denver la semaine dernière, elle a contribué pour environ 140 millions de dollars au produit intérieur brut du Colorado, selon un rapport du Common Sense Institute. En moyenne, les spectateurs du Colorado ont dépensé 1 327 dollars pour toutes les dépenses liées au spectacle, ajoute le rapport.

Selon QuestionPro, une société d'enquête en ligne, l'Eras ​​Tour pourrait générer 4,6 milliards de dollars de dépenses de consommation rien qu'aux États-Unis. Parmi les 596 fans interrogés par la société, les spectateurs de Swift ont dépensé en moyenne 1 300 $ par spectacle en dépenses telles que les billets, les tenues, les déplacements et la nourriture, soit 720 $ de plus que leur budget prévu.

Et ça commence à se voir. Swiftities, le nom donné aux fans inconditionnels de Taylor Swift, ont déjà fait la queue devant le stade pour acheter des marchandises. Certains sont là depuis jeudi minuit.

Alexa Hodges et Mira Dahlstrom ont déclaré qu'elles avaient conduit mercredi soir depuis Sacramento pour rejoindre la gamme de marchandises de jeudi. Ils ont dit qu'ils prévoyaient d'acheter des affiches et des vêtements.

"Elle m'a aidé à traverser mes moments les plus difficiles", a déclaré Hodges à propos de Swift et de sa musique. "Elle a toujours été là et elle ne m'a jamais abandonné."

Dahlstrom a été tellement inspirée par la chanson "Mirrorball" de Swift qu'elle a une boule à facettes tatouée sur son bras.

"Quand elle a sorti cette chanson, j'ai commencé à brailler", a déclaré Dahlstrom. "Aucune chanson ne m'a jamais autant résonné."

Les fans achètent des produits Taylor Swift à vendre au Levi's Stadium.